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香麥麗舍品牌策劃案例之二 品牌內涵挖掘 總瀏覽次數:3958

香麥麗舍品牌策劃案例之二  品牌內涵挖掘

關 鍵 詞: 品牌策劃
案例名稱: 香麥麗舍烘培店品牌策劃項目
項目地點: 河北省淶源縣縣城
策劃實施: 保定市指南針市場調查傳播咨詢有限公司
項目背景
      蛋糕類食品是現代人們的最愛,隨著人民生活水平日益提高,消費者對蛋糕類食品的需求日益增長,已成為一種時尚生活趨勢。某開發商看準這一商機,決定利用淶源縣城繁華地段的一座商業建筑一層,投資開設一家蛋糕店。為打造具有自身特色的品牌店,確保項目在蛋糕類食品市場競爭中保持良性運作,客戶找到指南針公司,為其進行項目策劃和品牌設計。
     指南針公司在對項目可行性進行論證的基礎上,根據客戶要求制定了品牌策劃方案。方案包括項目定位研究,項目命名,品牌內涵挖掘,品牌標識設計,品牌形象塑造等項內容。

香麥麗舍品牌內涵挖掘

      一個品牌的建立如果只靠嘩眾取寵、吸引眼球,終究是沒有生命力的,只有深層次地挖掘品牌的內涵,讓消費者從中感悟到更深層次的東西,才能實現引導消費者與品牌內涵產生共鳴的效應,從而實現品牌效應的最大化。指南針公司在進行香麥麗舍烘培店品牌策劃工作中,對香麥麗舍品牌內涵進行了深度挖掘、歸納和文字表述。

一、麥香麗舍的核心價值觀    

    正善仁和  厚德惠生

       麥香麗舍的核心價值觀闡述的是“麥香麗舍是誰,麥香麗舍的信仰是什么”,反映了麥香麗舍及其全體成員共同的價值追求、價值評價標準和所崇尚的精神。
   “正”,不偏不斜。喻意企業恪守國家法規、道德操守、企業規章;
   “善”指對于自身的品行、修養、行為以及產品、服務的美好、高尚的要求和標準。喻意服務理念、服務產品、服務環境、服務水準之出類拔萃。
   “仁”指對顧客、員工的關愛、尊重、珍視的效果、格局和境界。
   “和”,和諧、和順、和美之義,喻意企業與時代同步、與社會共榮從而實現發展暢順、美好的結果。
   “厚德”,宣示著企業“以德立業”的經營觀;
   “惠生”,以營養呵護生命健康、以時尚提升生活品質。
       ● 小結:
       規范經營,精品服務,愛敬顧客,和順發展,以德立業,惠澤生活。
       意義:麥香麗舍,以儒家思想的“善”與“仁”為企業精神、價值標準和行為規范,正心修身,想對做好,知行合一,德業并舉,義利雙贏,篤志為顧客提供卓越服務,締造和順長青之偉業。

二、麥香麗舍的使命

           福口福心  尊品尊享

       釋義:
             福口福心:香在嘴里,美在心里。既是味覺享受,又是精神享受。
             尊品尊享:強調的是成功、成就的感受和體驗。
       麥香麗舍的使命闡述的是“麥香麗舍要做什么,麥香麗舍的產品和服務的特征是什么”,是麥香麗舍的責任和任務,是麥香麗舍生存和發展的理由,是面向社會的鄭重承諾,包含著產品品質、精神品質、服務品質的三個層級,體現了麥香麗舍的產品觀、服務觀、價值觀的三個觀念,滿足了顧客從物質層面到服務層面到精神層面的精品化、時尚化、都市化、情感化、身份化的多方位需求,從而保證麥香麗舍的市場引領者的地位不被超越。

三、麥香麗舍的愿景

           都市生活品質卓越供應商

       麥香麗舍的愿景表達的是“麥香麗舍的事業”是什么,其內涵表達了麥香麗舍期望達到的發展目標,表達了麥香麗舍對開創未來、締造輝煌的堅定信念,必將凝聚和激勵上下一心,同心同德,共同實現麥香麗舍實現從無到有、從有到好乃至卓越的連續跨越和騰飛。

四、麥香麗舍的中心廣告語:      

    巴黎味道  都市享受

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發表日期:2012-11-22 9:41:14
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